吉林梅花鹿：從“賣產品”到“賣品牌”的跨越

　　矗立在松遼平原的舞臺之上，長春農博會早已不是農特產品的集散地，而是吉林農業品牌力量的展示場。

　　在剛剛閉幕的第二十四屆長春農博會上，來自吉林畜牧的區域公用品牌——“吉林梅花鹿”以其卓越的品質和鮮明的品牌形象，成為展會中備受矚目的焦點。它不再是傳統意義上的農特產品，而是化身為匠心獨具的文化符號，向世人講述著黑土地上品質與品牌交融的新故事。

　　走進長春市雙陽區梅花鹿展區，仿佛步入一座鹿韻悠長的文化殿堂。精美的鹿角造型展架上，各類鹿產品琳瑯滿目，空氣中彌漫著淡淡的藥香。現場現磨鹿茸粉的簌簌聲、溫潤如玉的鹿角雕件、琥珀色的鹿茸酒，共同訴說著“中國鹿鄉”的品牌故事。

　　“這幾款是我們公司‘抓羅格格’系列品牌的主打產品，在市場上十分走俏，已經入選了‘長春禮物’。”長春市乾通鹿業商貿有限公司負責人王嬌正向客商詳細介紹鹿產品。展臺上，從傳統的鹿茸、鹿血酒、鹿胎膏，到創新的鹿肉休閑食品、鹿茸護膚品等百余種產品琳瑯滿目，充分展現了雙陽梅花鹿產業現代化發展的豐碩成果。

　　雙陽區作為“中國梅花鹿之鄉”，近年來大力實施品牌發展戰略，通過“區域公用品牌+企業產品品牌”雙輪驅動，全面提升雙陽梅花鹿的品牌價值和市場競爭力。本屆農博會上，雙陽區組織十余家龍頭企業統一使用“雙陽梅花鹿”地理標志標識，統一視覺設計，統一品質標準，向消費者傳遞出清晰而專業的品牌形象。

　　“我們不僅要賣產品，更要賣品牌。”長春市雙陽區畜牧局局長李東旭表示，“通過統一品牌標識、嚴格質量標準和創新營銷方式，我們要讓雙陽梅花鹿從特產升級為高端滋補品的代名詞。”

　　展區現場，品牌體驗活動精彩紛呈。鹿文化展示區通過圖文、視頻等形式，講述雙陽養殖梅花鹿300多年的歷史傳承;品鑒區提供現場試飲試食，讓消費者親身感受產品品質;梅花鹿互動體驗區，游客可近距離與梅花鹿親昵互動;直播區里，年輕主播們熱情洋溢地介紹著產品，線上訂單不斷。這種沉浸式品牌體驗，讓“雙陽梅花鹿”品牌形象更加深入人心。

　　品牌建設帶來的價值提升顯而易見。目前，全區“雙陽梅花鹿”商標許可使用企業近30家，知名企業品牌200余個，雙陽梅花鹿的知名度和影響力持續擴大。

　　近年來，吉林省以品牌建設為核心戰略，立足“吉牛中國牛”“吉林梅花鹿”等區域公用品牌打造，系統構建起“公用品牌+企業品牌+產品品牌”發展體系。通過統一標準、統一宣傳、統一推廣，持續提升“延邊黃牛”“雙陽梅花鹿”“東豐梅花鹿”等特色品牌的知名度和美譽度。

　　今年，吉林啟動實施名優畜產品品牌工程，全面構建涵蓋牛、鹿、豬、羊、蜂五大品類的品牌體系，堅持全鏈條布局、集群化發展，講好區域品牌故事，提升企業品質聲譽，推動畜產品從“優質資源”向“高端品牌”轉型。(本文有刪節)

編輯：岳含笑