海寧：皮業“產量大戶”向經典品牌轉身

　　這里有一個特別的市場：它擁有2800多家經營戶，在全國皮革專業市場中首個實現上市;它是國家AAAA級旅游景區，每年接待游客超450萬人次，每年實現銷售額超百億元;它還突破傳統模式，成功將專業市場連鎖布局到全國。

　　這里有一個傳統產業：和許多塊狀經濟一樣，它 從小作坊起家，經歷發展的跌宕起伏，從7萬多名從業人員，平均3秒生產一只票夾，平均48秒制成一組牛皮革沙發套，平均1.3秒誕生一件皮衣，到去年底已集聚起1954家工廠近千名設計師;從“皮衣時尚，潮起海寧”到“我看世界，風尚看我”，舉起了時尚、創新的大旗。

　　新浪博客上，海寧中國皮革城有限公司董事長任有法的“羊皮卷”人氣很旺，一篇篇關于“小城市引領大時尚”以及“用時尚附加值改寫中國皮革產業發展軌跡”的設想，總能引起熱評。

　　時值第十八屆海寧中國皮革博覽會，筆者去海寧采訪之際，在網絡上搜索關于海寧皮革行業的資料，任有法在博客中留下的品牌新觀念，足以供導報筆者來了解海寧這個“小城”，到底憑什么去追逐時尚皮都的高地。

　　歷史：500年皮業品牌積淀

　　海寧地處江南水網地帶，因氣候溫和、雨量充沛，既適合農作物生長，也適應草類滋生。據《浙江風物志》，宋高宗南渡，北方居民的綿羊隨之過江，海寧逐漸成為湖羊產地。明嘉靖年間修編的《海寧縣志》記載，嘉靖三十一年，邑里官府管轄手工業原額人匠有熟皮匠3人、雙線匠68人，歲貢皮翎羊皮500張、雜色毛皮855張。可見，海寧皮革毛皮產業在明嘉靖年間已初步形成，且作為朝廷貢品，迄今已有近500年歷史。

　　1926年，硤石鎮皮毛商胡振芳創建雙山皮廠，用機械操作代替手工操作，成為海寧第一家具有一定規模的制革企業。之后海寧境內制革業競相開設，其中有規模較大的“三友皮廠”。

　　新中國成立后，海寧皮業迎來穩定期。1952年，經過3年經濟恢復期，海寧皮革毛皮企業發展到50家，主要產品為羊皮、牛皮和皮毛等，產品除供應當地還銷往滬杭等地。“雙山”皮廠主要產品“泰山牌”黃拷底革開始在市場上小有名氣，產銷值達14.8萬元。

　　1960-1962年國家經濟困難時期以及接下來的“文革”令海寧皮革產業發展再次停滯，直至十一屆三中全會召開后，海寧鄉辦、村辦、聯戶辦和個體辦“四個輪子”一起轉，以非公有制經濟為主體的皮革產業迅速崛起。上世紀80年代，個私經濟快速發展，不產皮的海寧，因為掌握了皮產業鏈的核心環節——制革技術，在與其他地區的競爭中占得先機。

　　上世紀90年代初，皮革產業首次被作為海寧的主導產業培育，很快形成大力發展氛圍。首批品牌企業付出水面：海寧寶富達皮服廠“寶富達”牌豬正面革女上衣、海寧民政制革皮件廠“雪豹”牌山羊正面服裝革、“雪豹”牌山羊皮夾克被評為浙江省優質產品，海寧皮件廠“慕爾美”牌豬絨革女夾克衫通過浙江省優質產品復評，雪豹實業公司的“雪豹”商標被評為首屆“浙江省著名商標”，海寧制革廠“蝴蝶”牌豬皮服裝絨面革被評為嘉興市第一批“嘉興名牌產品”。

　　1992年，海寧已有200多家皮革企業。相比品牌企業，此時，更多海寧人只是背著皮衣去商場賣，結款慢、資金流轉同樣慢。如何將“賣全國”變為“買海寧”，建專業市場成為必然。1993年，海寧市政府應廣大生產者和消費者愿望，創建了在海寧硤石的浙江皮革服裝城(中國皮革城前身)。

　　1994年9月22日，浙江皮革服裝城正式開業，占地面積3.1萬平方米，同一天，首屆全國皮革服裝展銷會開幕，這為海寧皮革企業搭建了營銷推廣平臺，也為皮革產業發展插上了騰飛之翼。開業短短3個月，市場營業額高達5.8億元。而這掀起了海寧大辦皮件服裝廠的熱潮，1995年底，海寧經工商部門注冊的皮件皮革企業高達1987家。