羊剪絨制品作為一種高檔的消費品，在國際市場上有“軟黃金”之稱。用它制成的各種生活用品，被國際毛皮專家譽為“四季溫情”。隨著我國居民消費水平的不斷提高，羊剪絨制品迅速興起，尤其是羊剪絨坐墊在國內市場方興未艾。然而大多數羊剪絨生產企業都沒有脫離賣產品的窠臼，仍在絞盡腦汁拼價格、拼打折、拼促銷，呈現在眼前的是一片血雨腥風的紅海。

　　堅持“生態鞣制，健康時尚”理念

　　隨著市場競爭的日趨激烈和產品的高度同質化，要想在制高點掌控市場，必須摒棄傳統落后的經營理念，實現從賣產品到賣品牌的蛻變，才能在競爭中游刃有余。

　　一個好的品牌一般有兩個消費支撐點：一是產品的品質，二是產品的品牌文化。作為世界知名羊剪絨企業，堅持“生態鞣制，健康時尚”理念的隆豐皮草企業有限公司(以下簡稱隆豐)，始終將創造名牌作為持續發展的一根主線。

　　2009年4月7日，筆者參觀了隆豐位于河南省孟州市西工業區的工廠，一望無際的工廠一派欣欣向榮的繁忙景象。不遠處的一大片空地上，建筑工人正在緊鑼密鼓地建造一座座新廠房。中國、美國、西班牙等國國旗在工廠上空迎風飄揚，滿載著生羊皮的車輛來來往往。

　　走進車間，穿戴統一的員工嫻熟地忙碌著。來自澳洲的優質羔羊毛皮，在工人們手里經過鞣制、染色，然后再根據設計的圖案進行剪裁、縫合等十幾道工序制作成汽車坐墊。樣品間陳列的皮毛一體汽車坐墊毛色光澤鮮亮、顏色純正。毛面坐墊手感柔滑、舒適，板面絨頭細致均勻、色彩生動，無任何異味。設計風格簡約、多元、穩重，盡顯皮草的奢華、高貴。

　　環保健康的優勢備受高端市場青睞

　　2009年，隆豐公司推出了在羊剪絨成品發展史上具有劃時代意義的舉措，將用于制作高檔皮毛一體服裝、高檔靴鞋等原料用于羊剪絨坐墊，以饗高品位的消費群體。隆豐中國區銷售經理趙書憲在接受筆者采訪時介紹，皮毛一體的羊剪絨汽車坐墊是車用精品中的精品，因為只有高品質的羔羊皮張才能用來制作皮毛一體的成品。隆豐每年在澳大利亞羔羊皮采購量占澳洲供應量的60%以上，處于原料壟斷地位，保證了皮毛一體高品質的原料優勢。

　　不過，隆豐的皮毛一體產品受高端市場青睞的最大優勢在于環保、健康。筆者曾走訪了哈爾濱、沈陽、北京、鄭州、杭州等地汽車用品批發市場。據各地經銷商介紹說，目前國內市場上存在著許多低劣的羊剪絨汽車坐墊，以低價格來誤導消費者。為降低成本，這類產品鞣制工藝落后、設備簡單，采用劣質皮張原料或者化料，不但甲醛、重金屬等危害物嚴重超標，而且粗制濫造，利用羊剪絨坐墊的背襯布遮蓋劣質皮張的鞣制及縫制瑕疵。一般消費者在市場上除了在價位上區分正規與家庭作坊的產品外，從一看、二摸、三聞的常識對這類帶背襯的坐墊很難區分優劣。

　　引用全球最先進的“生態鞣質”工藝

　　同時，筆者最近走訪了國內多家羊剪絨坐墊生產企業，其中隆豐皮草從歐洲引進的世界先進的“生態鞣制”設備印象最為深刻。“生態鞣制”是全球最先進的皮張鞣制工藝，保證了產品的環保、健康、天然、舒適。

　　“我們在國內主要走沃爾瑪、宜家、百安居等大型超市渠道，同時銷往歐洲、東南亞、韓國、日本等二十多個國家。”產品面向全球市場的隆豐，通過了“國際羊毛局WOOLMARK”、瑞士“Sanltlzed微生物防護”、英國“BLC”、德國萊茵TUV“SG”等多項國際級認證，其中也包括了高于歐洲標準的宜家第三方“IWAY”認證。

　　可是，消費者在選購坐墊的時候，由于缺乏相應專業知識，很難做出理性的選擇和判斷，因此常常買到低劣的汽車坐墊。為了給消費者一顆定心丸，趙書憲告訴筆者，隆豐鄭重承諾：一旦發現隆豐產品甲醛、重金屬(鉻)超過國家標準、含有24種歐洲禁用致癌芳香氨(偶氮染料)，經廠方認可后，每套產品補償9999元。