寵物食品個性化時代來臨

　　有著近2億貓狗的中國寵物市場正在吸引著國內外大批企業的布局。

　　隨著寵物產業競爭進入深水區，細分化、個性化產品成為發展趨勢，面對外資品牌加速布局，內資品牌卻遭遇了新一輪信任危機，面對每年動輒營收數十億乃至上百億美元的外資巨頭，國內寵物行業連上市公司都極少。

　　面對強勢的外資品牌，本土寵物企業還有很長的路要走。有企業老板認為，國外品牌市場占有率高有很多原因，國內品牌想要突圍的話還是要走差異化，并且要有足夠競爭力的差異化才有可能實現彎道超車。提升研發技術優勢則是實現差異化的關鍵。

　　寵物食品競爭升級

　　寵物食品不僅可以按照年齡來分，還會根據不同品種、體型、功能等來劃分，這在美國等發達國家早已經如此，如今，隨著國內寵物產業進一步發展，寵物食品細分化、個性化已經是大勢所趨，不過目前來看，外資品牌憑借多年研發經驗占得先機，內資品牌尚在修內功。

　　長江證券中國寵物食品行業分析報告就指出，消費升級代表寵物食品行業的長期發展趨勢，而寵物食品消費升級的核心原因則是追求健康。首先，從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費升級路徑來看，寵物主糧產品也日益多元化和個性化，追求健康是主糧消費升級的關鍵因素。

　　本土品牌謀求突圍

　　就在外資品牌針對中國市場不斷推出更細分化產品的同時，本土品牌卻還在為建立品牌信任而頭疼。

　　國內品牌的困境不僅來自于自身，也可能來自于制度的不夠完善。

　　國內寵物食品市場規模雖然已經接近2000億，但國內寵物食品企業還處于小而散的狀況。“僅有的幾家上市公司大都是以給海外品牌代工為主，雖然這幾年也在發展自有品牌，但尚未形成較強的品牌影響力，市場占有率也并不高。更何況還有很多不夠規范的中小企業，把本土品牌形象搞壞了。”一位寵物業內人士向記者表示。

　　事實上，一直以來，由于外資品牌進入中國市場較早，而國內寵物食品大都游走在中低端領域，靠著低價或性價比才從外資品牌口中搶得一點市場份額。

　　即便如此，國內寵物食品品牌也往往面臨不信任危機，由于產品技術、品牌影響力不足，以及市場過于分散，良莠不齊，很多消費者寧愿多花錢買進口品牌，也不愿意買本土品牌。下一階段，國內寵物食品行業需要做的是進一步整合，淘汰落后企業，并在技術研發上進一步加強。

　　中國寵物行業經過十幾年的發展，已經迎來了一個轉折點。消費者越來越專業，對寵物產品的營養、質量、安全要求越來越高，這必將影響生產端向更加集約化的方向發展。

　　未來質量好，有口碑的產品將獲得更大市場。如果達不到消費者需求的將被淘汰。頭部企業無疑將吸引越來越多的客戶、資金及各類資源集中，寵物行業小散局面將得到改變。

責編：劉美玲 夏鈺瑩