余姚裘皮業初長成 不懼嚴寒逆勢展風流

　　近日，余姚市加緊編制十大支柱產業發展規劃，裘皮業被劃在其中，將有力推動余姚裘皮向現代產業集群、創新產業集群發展。在世界裘皮業行情相對疲軟的情況下，余姚裘皮危機中搏發展，不懼嚴寒逆勢而上，余姚裘皮城內，人氣依舊旺盛。

　　國際金融危機肆虐橫行的2008年，裘皮作為高端服飾的消費量出現不同程度的下滑，不過在余姚中國裘皮城，雖然立春已過，天氣漸漸回暖，卻依然擋不住愛美女性的追逐裘皮的步伐，他們或一家三口，或三五成群在裘皮城里挑選合身的皮草。據余姚中國裘皮城負責人介紹說，2008年裘皮城內的商鋪普遍生意興旺，90%以上的裘皮服飾銷售一空，成交量同期增長近30%。作為一個開業不足兩周年的“新生兒”，余姚裘皮業究竟靠什么“變寒為暖”呢?

　　出其不意打“平民”牌

　　中國裘皮城總經理馮春海認為，這與皮草的內銷市場迅速膨脹和皮草服裝逐步轉向平民化有關。他介紹，主打“親民價格”是余姚裘皮業亮出的第一張王牌。裘皮企業都是自己投資，自己生產，自己銷售，省去了多道中間成本，完全有條件讓消費從“貴族化”走向“平民化”。另外，裘皮服飾品種齊全，從幾元錢一個的小飾品到幾十萬元一件的裘皮大衣，服裝、飾品、箱包、床上用品等多種價位的各類毛皮商品一應俱全，滿足了不同層次的消費需求。

　　轉型升級“叫板”海寧

　　圍繞著把余姚裘皮產業打造成世界級的“金牌產業”，余姚市政府正在推動產業轉型升級，積極推動裘皮設計研發，特別是與北美裘皮協會達成合作協議，在每年的裘皮節期間前來舉辦裘皮服飾展示和裘皮高層論壇等高層次的活動。

　　依托中國裘皮城，余姚每年都要舉辦中國裘皮服裝節，集聚人氣和商氣。而在不遠處的余姚工業園區內，還規劃建設“裘皮產業園區”，準備集聚一批加工設備先進、制作水平高、擁有自主品牌和自我設計的裘皮加工企業，建成裘皮產業升級的示范區。

　　雖然面臨著如此嚴峻的銷售形勢，但是作為早已成熟的長三角旅游休閑購物天堂——余姚中國裘皮城已經具備應對各種風險的能力。在開拓內需市場上，為進一步活躍和集聚市場人氣，使顧客在逛市場同時，“閑”下來享受娛樂生活，他們建了文化廣場、休閑吧等旅游基礎設施，同時引進特色餐飲，努力創建國家級旅游景區。利用旅游景區的全新形象，裘皮城積極參加各種旅交會，組織營銷隊伍到上海、江蘇、安徽、江西、山東等地進行旅游推介活動，與多家旅行社簽訂合作協議。同時一手抓硬件完善，一手抓軟件提升，目前正在積極爭創國家級AAAA級旅游景區和四星級文明示范市場。裘皮城內經營秩序井然，購物環境舒適，而且這里幾乎每家商鋪都安裝了銀聯支付系統，顧客只需輕松刷卡，就能方便購物。海寧皮革城的游客有不少被分流到這里。

　　“墻外開花”積極參展

　　積極走出去參加展會，余姚裘皮不僅宣傳了余姚裘皮區域品牌，同時為企業“做嫁衣裳”--開拓了國內外市場。去年6月，裘皮城組團參加了第19屆中國哈爾濱國際經濟貿易洽談會，同年10月，又亮相第12屆寧波國際服裝服飾博覽會，充分展示了全球最大的裘皮服裝集散地的魅力，迅速吸引了國際買家的眼球。

　　展望未來，余姚中國裘皮城總經理馮春海同樣信心滿懷：“中國裘皮城未來發展空間巨大，預計3-5年后，可實現水貂皮交易600萬張，裘皮服裝年交易50萬件、工藝飾品200萬件，形成年銷售60億元的產業規模。”中國裘皮城與海寧中國皮革城、桐鄉鞋業皮革城隔杭州灣而望，已經呈三足鼎立之勢。